文 | 光子星球云开体育

“我是TikTok遗民，你如若教我学华文，我就襄助改英语功课。”“我是好意思国东谈主，谢谢你们采选咱们，自然看不懂你们的翰墨，但能感受到你们的友善。”

访佛的自述，最近束缚出刻下小红书。发帖者们自称“TikTokRefugee”（TikTok遗民），IP多来自好意思国，却在吞并时分段“集体”涌入了这款华文酬酢平台。

外界分析，其径直原因是TikTok在好意思所濒临的糊口难题——一朝TikTok被强令关闭或被售卖，该国用户或将失去在TikTok上积贮的粉丝以及自我抒发空间。

眼看截至日靠近，一部分颇具反叛精神的用户采用出走，不测将小红书推到了好意思区 App Store免费榜的前方——有如往时摩西指导希伯来东谈主劈开红海，而小红书似乎是他们的答允之地。

大众印象里，小红书一直与“种草”“小资”“生活共享”细致相连。而自顺应才智极强的国际“遗民”，亦在蹭“TikTokRefugee”之后，以更具泛泛感的姿态出现——晒宠物、秀穿搭、参谋好意思妆、或与华文用户相互切磋谈话。

在此番“软着陆”的场景下，“遗民”与“原住民”边不雅察边磨合，从而出生了诸多“步履艺术”。而一来一往间，远方的“他者”身份开动消解，在现如今喧闹嘈杂的互联网语境中，这一度让东谈主“幻视”互联网的理思风物。

一面是怀着“戏谑与不屈”心态涌入中国的酬酢平台的好意思国用户，另一面是尝试相连这波天降馅饼的小红书，二者能否“和会”，尚未有定论。但不错顺服的是，在TikTok风浪骤变的布景下，这波好意思国用户的“集体空降”，既让外界开动以新的视角看待小红书，亦在让小红书重新扫视自己的居品机制、内容运营与出海远景。

而泼天荣华的暗面，慎重也随之而来。

为什么是小红书？

这个问题，是这波“遗民潮”袒露之后，东谈主们问得最多的问题——当TikToK濒临镣铐，国际用户不转头原土酬酢平台，也不采用同源的Lemon8、抖音，却把眼神投向了小红书，照实值得困惑，能够就连小红书自己，也都没思判辨。

但若以“过后诸葛亮”的视角来复盘，其极有可能是多重身分共同作用的扫尾。

最初，小红书出生时，仅仅一个购物攻略性质的海淘平台。为便捷跨境海淘、留学生用户注册，其并未像大部分国内App那样开发绑定国内手机号的硬性门槛，且莫得为不同国度开发分区管事器，这让好意思国用户不错在当地愚弄商店径直下载装置、立即登入，无须履历切换帐号地区或更高阶网络树立的贫穷。

其次，这些来夸耀洋此岸的创作家之是以不肯回到Instagram或X（原推特），并非后者期间、算法才智的缺失，而是在好意思国最高法院毅力表态之后，用户们激烈的对抗和逆反神思作祟——既然TikTok被认定为“外来恫吓”，那不如“用脚投票”，干脆去一个更“纯正”的中国平台。

在此布景下，小红书LOGO的大红色色彩，以过火纯正原土的布景，无意中迎合了这种带有反讽意味的采用。尽管对TikTok用户而言，吞并体系内的Lemon8能够是更近似的“同门替身”，但唯有其同有着血统关系，Lemon8就不异潜藏着被“一锅端”的高风险，而小红书则显得富厚许多。

此外，小红书较为随和的社区氛围，亦为初来乍到的国际用户提供了相对柔滑的过渡地带。

纵不雅现阶段国内用户同国际用户的互动，基调大多包容而随和——国内用户边远有趣好意思国博主的泛泛，也有不少东谈主以机翻或双语的方式抚慰、饱读舞，以至和他们相互共享谈话学习心得。而这种“软着陆”的氛围，让许多刚刚登陆的“遗民”短时天职就积贮了可不雅的关注度。

但是，千般客不雅身分，以及当下热络的氛围，并不代表小红书依然果然撬开了好意思国市场。

一方面，冲上App Store免费榜，更多是由于“首下载”产生的短期放量：对绝大多数好意思国东谈主来说，Instagram、X等愚弄早已装置完毕，不会孝顺重叠下载数据；而小红书在当地相对生分，一朝形成“病毒式”话题效应，唯有一定例模的初度装置，就能带来迅猛的冲榜恶果。

换言之，所谓的遗民潮，在某种真谛上说仅仅将“首下载”与“长期留存”同日而言的产物。不少国际用户能够仅仅抱着“万一TikTok关停，还有个Plan B”的心态，或然会深度发帖运营。

另一方面，小红书的保举算法，亦在一定进度上放大了“满屏都是遗民”的不雅感。

多位小红书用户告诉光子星球，唯有其对一条“遗民”札记产生过互动，接下来首页很可能被访佛内容刷屏，从而进一步强化“满屏都是老外”的印象。为此，不少果决生厌的用户，不得不反复点击“不感意思意思”。

这意味着，在“千东谈主千面”的算法逻辑里，部分东谈主会嗅觉我方陡然干预了“英语角”，实质上，国际用户占比并未大到皆备改变平台内容生态。

因此，这场出人预想的变局，与其说是小红书主动布局，不如说是赶上了一个“戏剧化时刻”。而面对这波流量，被“相中”的小红书将若何支吾，则成为了其接下来的结巴议题。

落袋为安的，不是“遗民生意”

簇拥而来的“TikTok遗民”，对小红书到底意味着什么？

从名义看，小红书似乎获取了充分的“流量灌入”，以至一度好意思国区蹿升至下载榜榜首，可跟着酬酢网络上衣钵相传的“Rednote/xhs”上升接连涌起，不少本抑止题也流露了出来。

最初，小红书在期间和居品层面，简直莫得管待、收容“遗民”的事前准备。

作为国内酬酢平台，小红合集体一向以华文互动和内容共享为主，缺少内置翻译功能，也并未就多谈话内容分发作念出相应升级。这意味着，此次“灌入式”增长并非小红书刻意促成——在莫得大限度国际化实施的情况下，一下子被推到了“全球化”的旋涡中心。

而与TikTok在全球广布交易化触角不同，小红书交易化更多围绕国内张开，非论是频年发掘出的电市场景，如故品牌方或商家的投放，破钞群都以原土用户为中枢，缺少国际电商、告白分红体系，以及可径直落地的“跨国变现”器具。

这意味着，国际用户在小红书进行交易涟漪，很难像在TikTok般得到高额变现。而如若莫得昭彰的收益增长，所谓的“遗民”能够将缺少无间训导的能源。毕竟逃向小红书，本来即是一种“宣泄”。

此外，TikTok在好意思国市场的最终走向，仍有着一点不细目性，若最终得以保留，那么“遗民”们亦将悉数转头。

因此，对小红书而言，要不要信得过收容这批国际用户，尤为要道。毕竟这也许是其多年国际孵化不顺之后，贵重的一次“无间开赴”的良机。

若其自己欣忭深耕，就必须付出不小的改酿老本，比如从上线一键翻译，或是完善国际创作家交易化互助机制。但这一系列动作，也对应着更大的合规与运营压力。也因如斯，据媒体报谈，小红书里面对若何支吾这波“泼天的荣华”，尚未形成共鸣。

基于此，对小红书而言，脚下这股上升最实质的“收益”能够并非来自国际，而是在国内。

国际用户的涌入，使现阶段的小红书，成为了各大品牌、居品出海营销的绝佳场域，许多互联网厂商、游戏厂商坐窝嗅到其中的热度。

诸如网易、腾讯天好意思职责室等，都在用全英文帖子在小红书“刷好感度”——即便未能收拢太多国际用户，亦能通过颇具玩味的营销，面向国内东谈主群蹭一波“遗民潮”的热搜。这意味着，小红合集就不俗的营销价值，正在因“遗民”到来而再度放大。

更具价值的是，这波幽闲级热门，让小红书在国内得益了大宗围不雅用户和媒体曝光，并为其自己带来的自然营销——比拟国际用户能否留住，在原土公论中得到更大回响，从而让平台在原有客群除外获取增量，能够是更求实、履行的收益点地方。

拉新这件事，本即是互联网玩家们苦心孤诣之处。据媒体报谈，小红书曾在2023年定下了年内DAU破1.4亿的认识，但往时并不决期实现认识。

尽管小红书现阶段尚未公布最新DAU数据，但其比拟快手第三季度的4亿日活，以及抖音的7亿日活，仍有着不小的普及空间。因此，用户增长的考察能够仍高悬于其头顶。

因此，小红书一直在拓展自己的用户界限，试图让社区变得愈增加元。而其自客岁同春晚互助后，本年再度续签春晚，亦或是因搜索“挖角”百度，虽在一定进度上起到了拉新作用，但均未像这轮“遗民潮”一样成为幽闲级爆点。

而今大宗国际用户“占领”小红书，自然激勉了那些蓝本并不柔柔好意思妆、前锋、旅行攻略等传统标签的群体的防卫。而当尚不属于小红书的用户，在知乎、微博、B站等处看到对于“小红书被番邦东谈主占领”的话题时，总会出于有趣来围不雅，而小红书无需艰苦就在国内完成了一次庸俗“二次破圈”——在国际登顶的同期，小红书亦挤进了国内App Store免费榜前五。

而跟着时分推移，即便“遗民潮”最终褪去，但因其而来的国内用户，总有一些东谈主会留在小红书。因此，自然从数字上看，好意思国或其他国际用户的留存率尚未可知，但其所制造的话题却实在在国内市场发酵——对小红书而言，此番更具细目性的用户量增长，能够才是更能落袋为安的价值。

因此，小红书更可能将此次事件看成一次“机会”，以较小的更正（如增设基本翻译功能、优化国际注册过程）沉静在国内公论场中的热度，从而让更多东谈主领路到“小红书其实颖悟更多事”，进而拓展内需、丰富用户结构，静待国际场合变动。

仅仅，这轮爆点的价值虽正得到罢了，可随之而来的问题与隐忧，却依然存在。

面对出人预想的流量，悬在头顶的达摩克利斯之剑，能够是小红书里面之是以会反复计划的另一重原因。

作为国内内容平台，小红书适配的自然是国内监管体系，内容把关层面亦主要面向华文市场。而现如今，陡然涌入大宗英文内容，使其审核老本和难度都急剧上升。

若仅是图文或视频，小红书尚可在内容发布之前布防，可一朝触及直播场景，风险便随之翻倍——以酬酢平台Soul为例，其曾一度复旧跨境连麦，但当下关连功能已被关闭。

无论解法、走向若何，小红书都已被推至牌桌中央，其需要决定是否相连这批“不招自来”。

谁也无法揣测，现阶段的蒸蒸日上是否会长期延续，以至成为黎明前夜的信号；而谁也无法保证，这群远谈而来的“遗民”是否将在某个朝晨集体离开。

但不错顺服的是，整个关连方都在“下一步棋”。能够，这仍然仅仅一场片霎的喧嚣；但也可能是开启剧变的序章。而对被陡然奉上牌桌的小红书而言，得益红利的同期，似乎也需要寻找全身而退的门径。