文 | 电厂，作家 | 何畅，剪辑 | 高宇雷

2025年1月13日，一个再普通不外的周一，对而言却尤为极度。上昼，这家公司刚刚晓喻再次与总台春晚达成结合，成为后者的独家札记分享平台，联系告白在首页抛弃还不到半天，借重“全民大IP”打造“行业变嫌典范”的指标就达成了。

跟着TikTok禁令凯旋日历附进，部分好意思国TikTok用户驱动为我方寻找“下一个家”。很难说了了是经过三念念尔后行如故一时头脑发烧，小红书成为了这些“TikTok Refugee（TikTok百姓）”选中的对象。流量涌入的后果颠倒权贵，小红书在好意思区App Store免费榜的排行抓续高潮，并于1月13日晚间顺利登顶。据路透社报谈，一位接近小红书的知情东谈主士流露，两天时辰内，有高出70万名新用户加入了小红书。

和过亿的小红书日活跃用户数比较，70万的体量其实算不上庞大。但当浩繁异邦用户带着充满感情的英文自我先容、填满屏幕的全脸自拍像片、猫狗王人全的温馨家庭展示，密集地出当今小红书首页、札记驳斥区以及直播间，他们曾经对社区生态产生了遏止冷漠的影响。以至于有小红书“原住民”在看到一整页金发碧眼的男男女女时吓了一跳：“给我干哪儿来了，这如祖国内吗？”

就这么，小红书以一种稍显荒唐的方式“被迫”驱散了国际化，也不得不濒临短时辰内可能出现的社区氛围走向异化、平台治理难度加大等一系列问题。但是，独一少数东谈主正在惦念、心焦、为之奋发，围不雅的大多数则一边宝贵小红书首创东谈主兼CEO毛文超的“超绝行状运”，一边敲下阿谁在小红书驳斥区经常出现的字眼——“接”。毕竟，这么的运谈，不是谁都有的。

为什么偏巧是小红书

顶着一张异地样貌、主页骄气好意思国IP、发布本体通篇英文——拜这些刚刚来到小红书的异邦用户所赐，“早C晚A”再次滋生出了新的界说——“早上Chinese（中国东谈主）用，晚上American（好意思国东谈主）用”。

来到小红书的不仅仅好意思国东谈主，第三方平台七麦数据骄气，划定发稿，小红书在环球87个国度和地区的App Store免费榜上排行第一，其中包括英国、德国、澳大利亚、加拿大。这些异邦用户自称“TikTok Refugee”，在通过上传自拍像片、视频进行节略的自我先容、感谢小红书的“收容”之后，他们赶快开启了对这个全新平台的探索。

交纳“Cat Tax（猫税，即晒出猫咪像片）”仅仅一个开首，当直播间进化为现代多东谈主英语角、札记配图升级成在线求解试卷谜底、驳斥区驱动就文化相反进行双向了解，小红书变得既像TikTok，又像多邻国，还像功课帮，便是不像它我方。

电厂注目到，1月13日，国外酬酢平台上关于小红书的辩论相对雄伟、限度有限。但跟着小红书“tiktokrefugee”话题下的札记数和浏览量急剧攀升——后者从几十万至破亿，越来越多的外媒驱动跟进。《华尔街日报》、彭博社、福布斯新闻网、好意思国宇宙播送公司（NBC）等外媒均抒发了肖似的不雅点：小红书的受关注进程，反应出TikTok用户关于TikTok禁令的动怒，以及寻找替代决策的浓烈意愿。

这是小红书为安在短短几天之内招引浩繁异邦用户的重大配景。1月10日，好意思国联邦最高法院就将于1月19日凯旋的TikTok“不剥离就封禁”法案进行了长达2.5小时的辩白，辩论其是否违背好意思国宪法第一修正案。裁决驱散最早将于本周作出，但TikTok的时局并不乐不雅，九名大法官中仅有别称明确抒发了对其相对有意的不雅点。

关于部分TikTok用户而言，既然好意思国政府以数据安全为事理向他们所怜爱的平台砍下了致命的一刀，那么转投一个抑制权、数据存储、管束团队均来自中国的平台，无异于作风最为较着的不屈和“攻击”。于是，Instagram、YouTube、Facebook等平台顺利出局。更何况，即使增多了短视频功能，前两者在使用体验上依然短板凸起，比如“老是保举不想看的本体”“不够真实，穷乏参与感”。

至于为什么流量砸向了小红书，原因不错大要归纳为以下几点：

其一，注册门槛低。除了日本、东南亚等市集上线沉寂App以外，小红书更多地是在扩充环球“一盘棋”的政策。七大洲四大洋，下载的都是“小红书-活命指南”，行使称呼以致莫得翻译成对应的谈话。此外，和必须使用中国手机号码注册（其他国度手机号码无法进行实名认证，功能使用受限，只复旧浏览）的抖音比较，小红书绽放了环球列国手机号码注册，继承考据码可能出现蔓延，但多发几次总会收到。

其二，网红带货。不知谈是恰恰如故刻意，TikTok上的网红将小红书视为中国版TikTok，号令粉丝跟班。在这个经过中，抖音“灾祸”地失去了姓名。虽然，意志抖音也于事无补，在好意思区App Store搜索“抖音”也好，“douyin”也罢，着实的抖音不会出现，却总有一条路指向小红书。

其三，相对出众的保举算法。这里的相对，指的是和异邦用户已使用过的Instagram Reels、YouTube Shorts等其他短视频平台功能比较，小红书能够较好地为用户呈现他们更为感敬爱的本体。口碑发酵，将带来“东谈主传东谈主”式的连锁效应。

狂欢还能够抓续多久

某种进程上来说，不错将这次小红书“登上国际舞台”的历程清楚为一个充满戏剧化的滚动。无数心胸气愤的TikTok用户，在理性大于理性的情怀驱使下，于浩繁App之中选中了小红书、蜂涌而至，进而成为这个平台的“外来客”，受到“原住民”的温雅理财和好奇围不雅。

泼天的流量，烫手的山芋。一派其乐融融以外，问题也紧随自后。

最先受到冲击的是社区本体。许多从未点击过联系札记的小红书用户发现，他们的首页曾经被“TikTok Refugee”占据。“一水的英文，动不动就来几个Hello，几乎没办法看了。”一位90后小红书用户告诉电厂，这些异邦用户发布的本体并不是她想要看到的，却在一定进程上打乱了她的信息流展示，何况“越来越多，前俯后合的”。

正如前文所提到的那样，小红书尚未对不同国度和地区的用户进行分区运营，系数效户分享消亡个本体池。曩昔，在平台运营与保举算法的加抓下，小红书的本体生态处于一个相对壮健的均衡气象；如今，均衡正在被涌入的异邦用户冲突，他们在升迁平台本体多元性和丰富度的同期，也带来了更多文化相反、疏导清楚等方面的隐忧，这对平台的合规与安全建议了更高的条目。

于是，本体审核与风控的职责量蓦地增多。招聘平台Boss直聘上出现了“小红书英文本体审核”“小红书变嫌业务运营实习生（英文）”等岗亭的招聘信息。前者的职责本体为平台英文本体审核，条目大学英语六级425分以上；后者的职责本体为参与小红书变嫌样子的线上行径运营职责，包括案牍撰写、用户疏导、逐日后台本体审核、整理并分析用户本体生态等，条目英语才调优秀，“能作为职责谈话，大学英语六级550分/专四追究/雅念念6.5分/托福95分及以上”。

而千里迷中外民间交流的小红书用户，则将站内翻译功能的上线动作头等大事，技能敦促、监督推崇——谈话的区隔关系着对话的服从，依靠其他外部翻译软件果真不如在面前页面退换便捷。

划定发稿，有好意思国用户称，小红书驳斥区的留言增多了对应的翻译，似乎开启了小规模灰度测试。

不外，面前的流量究竟是“一波流”如故可抓续，仍然需要打上一个问号。毕竟，TikTok与小红书的功能、定位均存在一定相反，习气了前者的用户能否和后者兼容，才是留存的要道。

一位从事互联网职责的在好意思华东谈主以为，小红书在异邦用户群体中的所谓“爆火”，更像是一次偶发事件，外媒的报谈通晓了影响力的存在，但“很难说这个经过中是否有其他力量在激动”。

虽然，不论是不是“理发挑子一头热”，有热度的所在就有商业。除了支付宝、饿了么、好意思团、名创优品、瑞幸咖啡等品牌的小红书官方账号在线“整活儿”，MCN机构曾经经行径起来，开释小红书国外博主的投放资源、磋议具备结合意愿的品牌。就像普通打工东谈主不管如何先来一句“接毛文超超绝行状运”那样，它们试图接住这稍纵则逝的契机。

抖音一样没闲着，依然为用户操碎了心。抖音集团副总裁李亮在其个东谈主微博默示：“这一波也有许多东谈主落井下石，搬运视频仿冒异邦用户，尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。这些账号辩别起来有一些难度，这几天咱们在积极治理，面前曾经措置了1万多个仿冒异邦用户的账号。”

字节最初首创东谈主几年前就在演讲时提到过，要“以庸俗心作念相等事”。“相等事”未几，“庸俗心”难有，这句话既不错说给字节最初，也不错送给当下的小红书——随机一切都将归于雄伟，在此之前，就“以庸俗心作念相等事”吧。